Konferenca Marketing z razlogom, ki je potekala 18. aprila 2007 v Hotelu Mons, je predstavila pasti in prednosti sodelovanja med podjetij in nevladnimi organizacijami, so priznani strokovnjaki s tega področja pa prvič v Sloveniji spregovorili o tej aktualni tematiki, ki je v tujini zelo razvita.

Na konferenci so se predstavili najboljši primeri tovrstnih partnerstev v Sloveniji in primeri sodelovanja iz tujine. Konferenco je kot častna govornica odprla predsednica uprave podjetja Esotech Zofija Mazej Kukovič, je dr. Miro Kline s Fakultete za družbene vede skupaj z Evo Perčič predstavil pasti in prednosti sodelovanja podjetij in nevladnih organizacij na področju marketinga in odnosov z javnostmi.

Samo v primeru, če je tako sodelovanje ustvarjeno na podlagi trdnih etičnih in vrednostnih temeljev tako pri nevladnih organizacijah kot pri podjetjih, ter se vizija in poslanstvo obeh partnerjev medsebojno prepletata, gre lahko za učinkovito sodelovanje. Pogosto se namreč sodelovanje med podjetji in nevladnimi organizacijami prelevi le v ustvarjanje lepe podobe organizacije v javnosti. Učinkovito partnerstvo pa gradi temelje na skupnih vrednotah, enakovrednemu statusu in kreativnem komuniciranju, kar se pokaže v pozitivni podobi organizacije v javnosti.

Mag. Mojca Drevešek iz svetovalnega podjetja Pristop Consensus je v nadaljevanju prikazala spremenjene trende sodelovanja podjetij z nevladnimi organizacijami v tujini, ki je vse bolj usmerjena v partnerski dialog, ter izpostavila pomembno vlogo komuniciranja za uspešno sodelovanje.

Redki, vendar navdihujoči primeri dobrih praks uporabe marketinga z razlogom iz Slovenije in tujine (Produkt RED, Danone na Madžarskem, Mobitel – DOPPS, Pristop – Europa Donna, Riko in Vaško etnološko društvo Hrovaca, Zavarovalnica Maribor in Razvojno partnerstvo Mladim materam/družinam prijazno zaposlovanje, Lutra in Radenska), ki so bili včeraj predstavljeni na konferenci, kažejo na boljšo prihodnost partnerstev med nevladnimi organizacijami in podjetji tudi v Sloveniji. Madžarska svetovalka Hajnalka Schmidt je predstavila kreativen vstop podjetja Danone na Madžarski trg preko sodelovanja z društvom onkoloških bolnikov, ki je bil med potrošniki zaradi humanitarne note zelo prepoznan.

Gospa Barbara Bulc, sicer vodja predstavništva The Global Business Coalition on AIDS /HIV v Ženevi, ki zbira denar za boj proti uničujočim boleznim naše dobe v državah v razvoju, je predstavila svetovno odmeven projekt Produkt RED. V okviru tega projekta, kjer največje korporacije sveta preko trendovskih izdelkov financirajo boj proti AIDS-u v državah v razvoju, je bilo v te namene v manj kot enem letu zbranih že 20 milijonov dolarjev.

Vir: www.dobradruzba.org/vsebina/slo/