Na konferenci Marketing z razlogom učinkovito o sodelovanju podjetij in nevladnih organizacij
četrtek, 7. junij 2007 @ 20:08 CEST
Uporabnik: Sonce
Konferenca Marketing z razlogom, ki je potekala 18. aprila 2007 v Hotelu Mons, je predstavila pasti
in prednosti sodelovanja med podjetij in nevladnimi organizacijami, so priznani strokovnjaki s tega
področja pa prvič v Sloveniji spregovorili o tej aktualni tematiki, ki je v tujini zelo razvita.
Na
konferenci so se predstavili najboljši primeri tovrstnih partnerstev v Sloveniji in primeri sodelovanja
iz tujine. Konferenco je kot častna govornica odprla predsednica uprave podjetja Esotech Zofija Mazej
Kukovič, je dr. Miro Kline s Fakultete za družbene vede skupaj z Evo Perčič predstavil pasti in
prednosti sodelovanja podjetij in nevladnih organizacij na področju marketinga in odnosov z
javnostmi.
Samo v primeru, če je tako sodelovanje ustvarjeno na podlagi trdnih etičnih in
vrednostnih temeljev tako pri nevladnih organizacijah kot pri podjetjih, ter se vizija in poslanstvo
obeh partnerjev medsebojno prepletata, gre lahko za učinkovito sodelovanje. Pogosto se namreč
sodelovanje med podjetji in nevladnimi organizacijami prelevi le v ustvarjanje lepe podobe
organizacije v javnosti. Učinkovito partnerstvo pa gradi temelje na skupnih vrednotah,
enakovrednemu statusu in kreativnem komuniciranju, kar se pokaže v pozitivni podobi organizacije
v javnosti.
Mag. Mojca Drevešek iz svetovalnega podjetja Pristop Consensus je v nadaljevanju
prikazala spremenjene trende sodelovanja podjetij z nevladnimi organizacijami v tujini, ki je vse
bolj usmerjena v partnerski dialog, ter izpostavila pomembno vlogo komuniciranja za uspešno
sodelovanje.
Redki, vendar navdihujoči primeri dobrih praks uporabe marketinga z razlogom iz Slovenije in
tujine (Produkt RED, Danone na Madžarskem, Mobitel – DOPPS, Pristop – Europa Donna, Riko in Vaško
etnološko društvo Hrovaca, Zavarovalnica Maribor in Razvojno partnerstvo Mladim
materam/družinam prijazno zaposlovanje, Lutra in Radenska), ki so bili včeraj predstavljeni na
konferenci, kažejo na boljšo prihodnost partnerstev med nevladnimi organizacijami in podjetji tudi
v Sloveniji. Madžarska svetovalka Hajnalka Schmidt je predstavila kreativen vstop podjetja Danone
na Madžarski trg preko sodelovanja z društvom onkoloških bolnikov, ki je bil med potrošniki zaradi
humanitarne note zelo prepoznan.
Gospa Barbara Bulc, sicer vodja predstavništva The Global
Business Coalition on AIDS /HIV v Ženevi, ki zbira denar za boj proti uničujočim boleznim naše
dobe v državah v razvoju, je predstavila svetovno odmeven projekt Produkt RED. V okviru tega
projekta, kjer največje korporacije sveta preko trendovskih izdelkov financirajo boj proti AIDS-u v
državah v razvoju, je bilo v te namene v manj kot enem letu zbranih že 20 milijonov dolarjev.
