Toyota, 3M in Siemens so uvrščeni na vrh lestvice najbolj zelenih blagovnih znamk, ki jo je izdelala svetovalna hiša Interbrand. Družbe, navedene v  raziskavi Best Global Green Brands 2011, so izkazale globalno prisotnost in zagotavljanje vrednosti vsem zainteresiranim deležnikom, pravijo v Interbrandu.

Prvo mesto Toyote Interbrand v veliki meri pripisuje uspehu hibridnega avtomobila Prius. Interbrand opisuje Prius kot »ikono«, pravijo, da je »postala sinonim za hibridno vozilo«. Japonskega proizvajalca avtomobilov so pohvalili tudi za partnerstvo s proizvajalcem električnih športnih avtomobilov Tesla in za sprejetje »Toyota Earth Charter« v letu 1992.

Ti dosežki skupaj z zmanjšanjem izpustov toplogrednih plinov iz transporta in logistike so Toyoti prinesli prvo mesto. 3M in Siemens sta svoj visok položaj na lestvici dosegla predvsem z zelo zgodnjim sprejetjem okoljske politike (že leta 1975) in programom »zelenih stavb«.

Toda precejšnje število blagovnih znamk kaže velike razlike med uspešnostjo okoljskih prizadevanj in percepcijo v javnosti. L'Oréal, Nokia in HSBC imajo bistveno boljše rezultate na področju okoljskega upravljanja kot na področju okoljskega komuniciranja, ugotavlja Interbrand. To nakazuje, da medtem ko delajo pomembne premike na področju okoljskega vidika trajnostnega razvoja, komuniciranje tega delovanja za potrošnike še ni tako jasno, kot bi lahko bilo.

Vir: umanotera.org/etc