Molson Canadian pivovarna želi s svojim projektom Red Leaf (rdeči list  - javorjev list je poleg simbola Kanade tudi logotip njihovega piva) vzpodbuditi ljudi k več spoštovanja do narave. Zato so se domislili podstavkov za pivo, ki vsebujejo tri semena, ki jih lahko kupci posadijo.

Vsi, ki bodo kupili večjo količino piva Molson Canadian ali pa ga naročili v baru, bodo prejeli poseben podstavek za kozarec, ki bo ob pravilnem zalivanju in drugih ugodnih okoliščinah zrasel v drevo. Pivovarna bo v tej akciji razdelila miljon«drevesnih« podstavkov, ti pa vsebujejo tudi pin številko, s katero sodelujejo v nagradni igri za obisk koncerta v njihovi okolici.

V kolikor bodo kupci poleg pin številke vpisali tudi svoje ime in naslov, bo pivovarna v njihovem imenu podarila parkom v Kanadi denarna sredstva (podariti nameravajo do 400.000 dolarjev). Ljubitelji te znamke piva pa si lahko zagotovijo tudi vstop v Canadian Red leaf project show, če se odločijo za prostovoljno delo pri enem od narodnih parkov.

CIlj te oglaševalske kampanje je motivirati mlajše generacije za sodelovanje pri ekoloških projektih, obenem pa lahko uživajo v naravnih lepotah Kanade.

Prevedla in priredila: Petra Strugar

Vir: http://www.springwise.com/eco_sustainability