Da so kartice zvestobe lahko pravi trojanski konji, ozaveščeni potrošniki že vedo. A še vedno je mnogo več tistih, ki so se v zameno za droben popust pripravljeni odpovedati svoji zasebnosti. Toda če pri nakupu v supermarketu na račun kartice zvestobe nekaj malega prihranijo, lahko zaradi svojih nakupovalnih navad drugje plačujejo več kot bi sicer. To lepo prikazuje primer iz Velike Britanije.

Trgovska veriga Tesco, ki kupcem v trgovinah ponuja kartice zvestobe, s katerimi lahko pri nakupih prihranijo nekaj drobiža, je v Veliki Britaniji odprla svojo zavarovalnico. Preizkus, ki so ga opravili študenti londonske ekonomske fakultete, je razkril umazano prakso podjetja.

Ko je študent želel skleniti avtomobilsko zavarovanje in je predložil kartico zvestobe, katere doslej ni uporabljal, je bil deležen 1-odstotnega popusta. Drugemu študentu, ki je pogosto uporabljal Tescovo kartico zvestobe, so po drugi strani za enako avtomobilsko zavarovanje priznali 18-odstotni popust. A to sta le dva skrajna primera. Različnim študentom so ob predložitvi kartice zvestobe ponudili različne cene zavarovanj, na podlagi česar so raziskovalci zaključili, da Tesco pri nudenju popusta za zavarovanje upošteva pretekle posameznikove nakupe.

Za tiste, ki v trgovini pogosto kupujejo alkohol, naj bi zavarovalnica predpostavljala, da so bolj tvegani vozniki, zato jim prizna manj popusta. Nasprotno naj bi priznala višji popust tistim, ki kupujejo zdravo hrano, kar naj bi bil znak, da imajo opravka z odgovorno osebo, ki se v življenju izogiba tveganjem.

Velja se spomniti na to, ko vas bo trgovec v vaši priljubljeni trgovini ali na bencinskem servisu znova povprašal po kartici zvestobe.

Vir: dne.enaa.com/