Precej tvegana oglaševalska kampanja v Paragvaju z zelo pozno dostavo pic opozarja na problem lakote. Oglaševalska agencija ONIRIA in TBWA sta pri tej kampanji sodelovali z dobrodelno organizacijo Food bank. Ta je prepričala dve najbolj priljubljeni piceriji v mestu Asuncion, da prevzamejo naročila strank in jim nato zares pozno dostavijo naročeno hrano.

Pica na koncu seveda pride do naročnika, skupaj s sporočilom:«Samo ko ste lačni lahko razumete lakoto.«. Dostavljalec jim potem razloži, da je pica brezplačna, kakršnokoli plačilo pa bo darovano organizaciji Food bank, ki pomaga tistim, ki so na robu preživetja in si mnogokrat ne morejo privoščiti niti hrane.

Cilj te akcije je ozavestiti vse tiste, ki si lahko privoščijo naročanje hrane na dom. V zameno za to izkušnjo pa dobijo brezplačno pico. Seveda bi lahko klasična kampanja dosegla določeno število donacij, gotovo pa te nenavadne izkušnje pri naročanju pice mnogi ne bodo nikoli pozabili.

Po naknadnih poročanjih je bila kampanja uspešna, saj je organizacija Food bank zbrala 50 ton hrane za vse pomoči potrebne. Potrebovali bi več tako drznih in pogumnih kampanj, saj klasični oglasi nimajo več tako močnega vpliva.

Prevedla in priredila: Petra Strugar

Vir: http://www.springwise.com/marketing