Javno pismo Pozdravljamo odločitev Radia 1, da prekliče akcijo nošenja televizijskih aparatov na Dom na Komni. V sredo se je namreč začela akcija v okviru ene izmed njihovih oddaj, ki je vabila ljudi, da na Komno prinesejo čim večji televizor, zmagovalec tega podviga pa bi za nagrado dobil novega. Za Radio 1 je bila to verjetno le ena izmed niza nedolžnih akcij za javnost, s katero so želeli prispevati k svojemu sloganu 'Najbolj poslušanega radia v Sloveniji'.

S tem pismom želimo opozoriti na negativno sporočilo, ki ga je omenjena akcija podala. Čeprav je predčasno zaključena predvsem zaradi še vedno zimskih razmer v gorah, pa je bil to le manjši razlog razburjanja javnosti. Z drugimi besedami je šlo za poziv k nošnji nevarnih elektronskih odpadkov v naravno okolje, kar je seveda popolnoma negativna konotacija, bližajoča se akcija Očistimo Slovenijo pa samo še poveča absurdnost dogajanja.

Omenjena akcija je zadevala več vrednostnih vidikov, tako okoljske kot etične. Verjetno je vsakem radiu, pa četudi je ta komercialni, v prvi vrsti v interesu skrbeti za določen nivo kakovosti svojega programa, ne glede na vse pravilnike samih radiev in oglaševalske zbornice, ki to določajo. Ne smemo pa pozabiti tudi vseh zakonskih omejitev, ki jih morajo ob takih akcijah odgovorni uredniki preveriti. V danem primeru Oddaje Denisa Avdića je bilo preprosto preveč negativne reklame, v katero pa je bil vpleten tudi pokrovitelj Big Bang.

Komna leži v osrčju Triglavskega narodnega parka in že iz tega vidika je nedopustno, da se marketinške akcije odvijajo v smer neupoštevanja in razvrednotenja narave in parka. Dejstvo žal je, da v oceni, kaj je primerno za naravo (velja tudi za kulturo), nismo enotni. Za take dileme zato obstajajo zakoni in Zakon o Triglavskem narodnem parku na primer v 13. členu določa: 'Na območju narodnega parka je prepovedano: 1. izvajati posege in dejavnosti, ki bi lahko poslabšali ekološke razmere na območju narodnega parka in posledično negativno vplivali na ugodno stanje rastlinskih in živalskih vrst, njihovih habitatov ter habitatnih tipov, ki so pomembni za ohranjanje biotske raznovrstnosti.' Kljub zagotovilom urednika, da je bilo za odvoz morebitno odvrženih sprejemnikov na poti poskrbljeno, ni bilo mogoče nadzorovati vseh, ki bi si sredi poti premislili in televizor preprosto zavalili po bregu navzdol. Še bolj od okoljske skrbi pa je zaskrbljujoča sama marketinška filozofija, ki spodbuja prakse, ki ogrožajo vrednote varovanja narave.  

S tem pismom pozivamo medije k bolj družbeno odgovornemu marketingu.

CIPRA Slovenija, drustvo za varstvo Alp Trubarjeva 50 1000 Ljubljana
Tel: 059 071 322 Web: www.cipra.org/slovenija