Proizvajalce toaletnega papirja po najnovejših raziskavah le malo skrbi za okolje. Pet največjih proizvajalcev toaletnega papirja uporablja pretežno celulozna vlakna, ki jih pridobijo iz sveže posekanih dreves. V primerjavi z letom 2005 so vidne izboljšave, ampak situacija je vse prej kot zadovoljiva.

Okoljevarstvena organizacija WWF je preučila, kolikšen delež starega papirja vsebujejo artikli, ki jih ponuja trg. Medtem ko se znamka SCA Tissue („Danke“) lahko pohvali z 69% deležem starega papirja in Metsa Tissue s 53% deležem, so znamke kot so Kimberly Clark, Procter, Gamble in Georgia Pacific pokazale manj kot 40% vsebnost starega papirja.

Omenjena podjetja zavzemajo na sektorju higienskega papirja 75% vsega svetovnega trga. „Proizvajalci papirja morajo pričeti z večjo uporabo recikliranega papirja, namesto da splakujejo drevesa navzdol po odtoku,“ meni WWF-jevka Julitta Berchtold. Danes je kvaliteta recikliranega papirja primerljiva s kvaliteto normalnega papirja, a zadnji prispeva h katastrofalnemu uničevanju okolja.

„Ker je reciklirani papir v preteklosti slovel po svoji slabi kakovosti, se kupci še dandanes raje odločijo za nakup navadnega papirja, čeprav je reciklirani pridobil na kakovosti. Situacija je absurdna, če pogledamo primer toaletnega papirja znamke „Zew-Moll“. Njihov toaletni papir je narejen iz recikliranega papirja, čeprav kot tak ni označen, razloži Berchtold. Verjetno se proizvajalec boji, da bi se zmanjšala prodaja njihovega toaletnega papirja, če bi bilo posebej označeno, da gre za recikliran papir.