Velenjski proizvajalec gospodinjskih aparatov je danes predstavil novo vizualno podobo svoje blagovne znamke Gorenje. Ta bo poslej enotna, z njo pa bodo nastopali na vseh trgih ter v vseh izdelčnih skupinah znotraj skupine Gorenje. Gre za dolgoročni cilj na globalnih trgih pozicionirati se kot enotno podjetje, ki bo v prvi vrsti dosežen predvsem s poenoteno podobo blagovne znamke na evropskem trgu. "Če ne bo močne blagovne znamke, bomo morali konkurirati z nizkimi cenami, na primer s Kitajci, ki to znajo bolje," je prepričan član uprave Gorenja za področje komerciale in marketinga Andrej Vizjak.

Tako imenovana panevropska blagovna znamka gorenje je po pojasnilih marketinške službe podjetja precej bolj emocionalna, usmerjena v dom, toplino, temu ustrezen pa je tudi nov slogan, ki temelji na vrednosti družine in doma - "lepo je biti skupaj doma". V Gorenju po besedah vodje marketinga Sandija Uranca namenjajo za razvoj blagovne znamke za belo tehniko na vseh trgih skupno 20 milijonov evrov letno.

Gorenje je s svojimi blagovnimi znamkami prisotno na svetovnem trgu že vrsto let. V celotni strukturi prodaje zavzemajo lastne blagovne znamke 70 odstotkov prihodkov. Blagovna znamka gorenje ima vodilni položaj na trgih jugovzhodne Evrope, je med vodilnimi blagovnimi znamkami v vzhodni Evropi in igra vidno vlogo na trgih EU.

Največja prepoznavnost blagovnih znamk Gorenja je po razlagi Uranca na trgih nekdanje skupne države, in sicer okrog 96-odstotna. Okrog 50-odstotna je v Bolgariji, ki za Gorenje postaja vse pomembnejši trg, približno 30-odstotna pa v Romuniji. Neprestano rast beležijo tudi na ruskem trgu, kjer je prepoznavnost 20-odstotna, sicer pa temu trgu namenjajo največ sredstev za oglaševanje. Na Danskem, kjer je Gorenje s svojimi proizvodi že preseglo 10-odstotni tržni delež, se prepoznavnost blagovnih znamk giblje okrog 50 odstotkov, v Nemčiji pa na primer od 10 do 15 odstotkov, podobno v Avstriji. Odkar so začeli sponzorirati nogometni klub Nica, pa so po oceni Uranca vse bolj prepoznavni tudi v Franciji.

Cenovna politika je po mnenju Uranca zagotovo pomemben dejavnik, s katerim vplivajo na repozicioniranje blagovne znamke gorenje. V nizkih cenovnih razredih je konkurenca zelo močna, zato v Gorenju ciljajo na srednji, višji in najvišji cenovni razred, kjer naj bi že letos po oceni prvega tržnika ustvarili približno 60 odstotkov prihodkov. Seveda pa od približno treh milijonov gospodinjskih aparatov, kolikor jih izdelajo na leto, pomemben delež še vedno predstavlja tudi nizki cenovni razred.

Novo vizualno podobo blagovne znamke gorenje spremlja tudi enotna strategija komuniciranja na evropskih trgih. Logotip za zdaj ostaja isti, ker pa gredo sedaj še v spremembo korporacijske podobe, bodo v tem okviru odločali tudi o njegovih morebitnih spremembah. V Gorenju so vzporedno prenovili tudi spletne strani skupine, ki so odslej na novem portalu www.gorenje.com.

Skupino Gorenje sestavlja krovna družba Gorenje, gospodinjski aparati, in 47 družb, od tega 33 v tujini. Gorenje je največji slovenski neto izvoznik, ki izvozi 93 odstotkov svoje proizvodnje in ima več kot 50-letno tradicijo na področju izdelovanja gospodinjskih aparatov. Hkrati je tudi eden izmed osmih največjih proizvajalcev bele tehnike v Evropi, in sicer s štiriodstotnim tržnim deležem. Letno proda prek 2,8 milijona velikih gospodinjskih aparatov v več kot 60 držav sveta.

vir: www.ljnovice.com