Unilever ocenjuje, da 95 odstotkov izpustov toplogrednih plinov, povezanih z njihovimi šamponi, mili in geli za tuširanje, povzročijo njihovi uporabniki za gretje tople vode za umivanje. Tudi 80 odstotkov energije za pranje perila je povezane z ogrevanjem vode.
Podjetji sta se podali na pot spreminjanja dnevnih navad milijonov ljudi. V zadnjem stoletju se je odnos do osebne higiene in čistoče nasploh povsem spremenil. Tedensko kopel so zamenjala vsakodnevna prhanja. Vse več oblek v omarah pa pomeni, da je tudi pranje perila postalo vsakodnevno opravilo. Za to so večinoma zaslužna prav podjetja, ki proizvajajo izdelke za osebno higieno, saj so desetletja oglaševala uporabo svojih izdelkov kot nadvse prijetno, skoraj »fascinantno« doživetje ter kot način življenja.
A velika podjetja lahko svoj oglaševalski aparat uporabijo tudi v drugo smer in začnejo promovirati bolj trajnosten življenjski slog. Do konca leta bo tako Unilever v ZDA začel kampanjo Zaprite pipo, ki bo ljudi spodbujala, naj zaprejo vodo, medtem ko se milijo. Izračun je pokazal, da bi s povprečnim skrajšanjem tuširanja za minuto prihranili milijon ton izpustov ogljikovega dioksida.
Procter&Gamble je že leta 2006 začel kampanjo Preklopite na 30, ki ljudi prepričuje, naj svoje obleke perejo pri 30 stopinjah Celzija. Raziskava Ipsos Mori je pokazala, da je število ljudi, ki so prali pri tej temperaturi leta 2007, skočilo na 17 odstotkov, prej jih je tako pralo le dva odstotka.
Tovrstne kampanje pa so seveda omejene, saj je nemogoče prepričati ljudi, naj perejo pri nižjih temperaturah, če tega ne zmorejo njihovi pralni stroji in detergenti. Podjetja so se začela ukvarjati tudi s tem problemom. Detergenti, kot je na primer Persil Small and Mighty, so narejeni tako, da delujejo pri nižjih temperaturah in v krajšem času. Izboljšanje standardov je prinesla tudi večja energetska učinkovitost pralnih strojev.
Z zavezo spremeniti pralne navade potrošnikov so podjetja stopila na neznano področje. Unilever in Procter&Gamble sta priznala, da ne vesta, kako bosta spremenili navade potrošnikov, da bi v naslednjih desetih letih razpolovili obremenilni vpliv na okolje. Toda če bodo podjetja enako količino energije posvetila oglaševanju trajnostnega obnašanja, kot so jo pred tem posvečala oglaševanju potratnega ravnanja, bi bil rezultat lahko odličen.
Unilever ocenjuje, da 95 odstotkov izpustov toplogrednih plinov, povezanih z njihovimi šamponi, mili in geli za tuširanje, povzročijo njihovi uporabniki za gretje tople vode za umivanje. Tudi 80 odstotkov energije za pranje perila je povezane z ogrevanjem vode.
