Vpliv spletnih oglasov na prepoznavnost blagovne znamke
četrtek, 9. junij 2005 @ 22:30 CEST
Uporabnik: Pozitivke
Predstavnik raziskovalnega oddelka iskalnika Najdi.si, Marko Vončina, je na jubilejni Marketinški konferenci, ki se je odvijala 31. maja in 1. junija, predstavil rezultate serije raziskav, ki so jih v zadnjem letu izvajali pri iskalniku Najdi.si. Raziskave so bile usmerjene k merjenju vpliva, ki ga ima spletni oglas na povečanje prepoznavnosti blagovne znamke. V raziskavah so bile vključene blagovne znamke Sony (primer tržnega vodje), Subrina (primer znane domače znamke), Hoteli ST Bernardin (primer storitvene dejavnosti) in Debitel (primer manjšega ponudnika mobilne telefonije). Vse raziskave so pokazale, da prinaša spletna oglaševalska akcija - naj bo samostojna ali vključena v medijski splet - dvig vseh parametrov prepoznavnosti blagovne znamke (spontani in podprti priklici znamke oziroma oglasa, odnos do znamke, nakupne želje in povezanost oglasnega sporočila z blagovno znamko). (aNET)
